Markenriskio im Management

Marken sind also dafür da, um das Unternehmen bzw. sein Produkt von seinen Wettbewerbern und dessen Produkten abzugrenzen. Mit Hilfe der Marke kann ein Unternehmen seine Werte, seine Erfahrungen und die Qualität seiner Produkte verkörpern und sie vor Nachahmung, Ausbeutung und Verwässerung schützen. Genau aus diesen Gründen ist die Marke so wichtig und wertvoll und dennoch wird ihr gerade im Bereich des Risikomanagements immer noch zu wenig Bedeutung geschenkt. Es ist teilweise noch ein blinder Fleck, der von vielen Unternehmen unterschätzt wird.

 

Markenrisiko im Management